¡El futuro ya está aquí! Ya ha llegado el DOOH marketing, del inglés Digital Out of Home (digital fuera de casa). El DOOH marketing es la utilización de medios digitales de comunicación en lugares públicos con gran afluencia de gente. En realidad es algo que ya se hace en lugares tan conocidos como Picadilly Circus de Londres o en la Quinta Avenida de Nueva York.
El término Out of Home ya existe y se refiere a la publicidad existente en sitios públicos que, sin ser digital, trata de influenciar en el proceso de compra. Pues bien, el DOOH marketing tiene el mismo objetivo pero utilizando técnicas más modernas.
Normalmente, este tipo de publicidad se suele ubicar en puntos de venta o en lugares donde las marcas distribuyen sus productos. La clave es ofrecer contenido de valor que atraiga la atención del consumidor para influenciar en su itinerario de compra. En un futuro muy cercano también podremos ver DOOH marketing en tiendas, bares, centros comerciales, etc.
¿Cuáles son las ventajas de utilizar DOOH marketing?
Estas son algunas de las ventajas del DOOH marketing:
Dinamismo
Gracias a esta tecnología, las marcas pueden dejar volar su creatividad y hacer prácticamente lo que quieran. Las propuestas creativas toman importancia en el DOOH marketing. Las marcas pueden contar historias y utilizar componentes emocionales para involucrar más al usuario.
Impacto
El impacto que genera el DOOH marketing es muy superior a cualquier otro tipo de publicidad en el exterior. De hecho, este es el segundo medio con mayor impacto después de la televisión.
Efectividad
Las posibilidades de esta técnica de publicidad son ilimitadas. Además, los mensajes pueden tener un alto grado de personalización, lo cual facilita que la efectividad sea elevada.
Retorno de la Inversión
Es cierto que la inversión en DOOH marketing debe ser elevada pero, gracias a su alto impacto y efectividad, esta inversión se ve retornada con creces.
Imagen de marca
La utilización de Digital Out of Home Marketing hace que el usuario asocie una marca con valores de innovación y modernidad. Esto no sólo hará que la imagen de marca mejore sino que también la colocará por enfrente de la competencia en la mente del consumidor.
Acogida
Debido a la saturación de anuncios que experimentamos a diario, muchas formatos de publicidad son rechazados por la audiencia. A pesar de ello, el DOOH marketing tiene una gran aceptación por el público en general debido a que es una técnica novedosa y todavía no está demasiado explotada.
En resumen, el DOOH es un medio versátil para desarrollar campañas más relevantes en tiempo real. En La Mina Digital ofrecemos servicios digitales multicanales desarrollando estrategias digitales a medida a través de proyectos integrales. ¿Tienes curiosidad por saber cómo el DOOH marketing podría ayudar a tu negocio?
